MARQUE
Identité visuelle et direction artistique
Une identité ne se juge pas sur une planche de présentation, mais sur la centième utilisation : sur une facture, sur un véhicule, sur un écran de téléphone, en noir et blanc.
Être reconnu avant même d’être lu
La reconnaissance vient de la répétition, pas de l’originalité. Une couleur tenue, une typographie tenue et une façon constante de placer les choses valent mieux qu’un logo remarquable utilisé de dix manières différentes.
C’est pourquoi nous livrons autant de règles que de fichiers. Savoir quelle version du logo utiliser sur fond sombre, quelle taille minimale respecter et quels usages éviter fait la différence entre une identité qui se renforce et une identité qui se dilue.
- Logo et ses déclinaisons, y compris en une seule couleur
- Palette, typographie et règles d’espacement
- Déclinaisons écran et impression
- Règles d’usage écrites, pour vous et vos prestataires
L’épreuve du réel plutôt que la planche de présentation
Un logo se teste petit, en niveaux de gris, sur un fond photographique et sur un écran mal calibré. Beaucoup de propositions séduisantes ne survivent pas à ces quatre épreuves, et il vaut mieux s’en apercevoir avant l’impression que sur le devis de l’imprimeur.
Une identité qui tient jusque dans le site
Une identité conçue à part du site finit toujours par se déformer une fois en ligne : les couleurs ne passent pas au test de contraste, la typographie n’existe pas en version web, les proportions se cassent sur téléphone. Concevoir les deux ensemble évite ces reprises.
Questions fréquentes
Faut-il refaire son logo pour refaire son site ?
Non, dans la plupart des cas. Un logo existant se conserve et s’adapte, à condition qu’il tienne en petit et en une seule couleur. La refonte est l’occasion de le vérifier, pas une raison de tout jeter.
Que recevez-vous à la fin ?
Les fichiers sources et les fichiers d’usage, dans les formats de l’écran et de l’impression, accompagnés des règles écrites. Ces fichiers vous appartiennent : vous pouvez les confier à n’importe quel imprimeur ou prestataire.
Une identité visuelle sert-elle à une petite structure ?
Elle sert surtout à une petite structure. Quand on ne peut pas être partout, être reconnaissable en un coup d’œil vaut cher, et cela ne dépend pas de la taille de l’entreprise mais de la constance avec laquelle elle s’applique.
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